Datenübermittlung

Dies ist nicht überall so: In Brasilien etwa werden die Einschaltquoten in Echtzeit gemessen, daher kann es vorkommen, dass bei Live-Sendungen bestimmte Programmteile verlängert oder gekürzt werden, wenn festgestellt wird, dass die Quoten gerade besonders steigen oder sinken. Dieses wertet die Daten aus und stellt sie dann den TV-Sendern zur Verfügung.Jedes GfK-Meter schickt die gesammelten Daten einmal pro Nacht per Modem an das GfK-Rechenzentrum. Das heißt, dass Einschaltquoten für die Sendungen eines Tages erst am nächsten Morgen verfügbar sind.

Anwendung

Durch statistische Verfahren werden diese Daten dann von der kleinen Stichprobe auf die Gesamtheit der TV-Haushalte hochgerechnet. Kommt ein weiteres Haushaltsmitglied hinzu, muss auch dieses seinen Knopf auf der Box drücken und der Sender hat ab dieser Sekunde einen Zuschauer mehr. Nun zeichnet die Box im Sekundentakt die gesehenen Sender auf.schaut ein Mitglied des Haushaltes fern, muss es seinen Knopf auf der Box betätigen.

Einschaltquotenermittlung in Deutschland

In Deutschland wird die so genannte Teleskopie von der GfK (gesellschaft für Konsumforschung) im Auftrag der Sender (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung: AGF) durchgeführt.

5700 Haushalten mit 13000 Bewohnern wird für über 70 Millionen Deutschsprachige Fernsehhaushalte repräsentativ gemessen, welche Teile der Bevölkerung welche Sendungen auf welchen Programmen sehen.In derzeit ca. Die Methodik gilt als eine der aufwändigsten der Welt, ist aber dennoch fehlerbehaftet, weil die Teilnehmer nicht unbedingt immer genau angeben, wann sie den Raum verlassen bzw. mit wie vielen Personen sie eine Sendung im Fernsehen verfolgen.

Die Haushalte werden zur Erhebung der Einschaltquote nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, telefonisch kontaktiert und bekommen zur Erhebung der Daten eine so genannte "Quotenbox" (offiziell GfK-Meter).

Im Radiobereich gibt es in der Schweiz eine vergleichbare Methode mit der sogenannten Radiowatch.