Buchung

Bei der Buchung muss angegeben werden können, wie lange (Zeit) oder wie oft (AdImpressions) ein Banner angezeigt wird oder wie viele Klicks auf ihn erfolgen müssen, bevor es nicht mehr ausgeliefert wird. Dabei sollte dies so benutzerfreundlich wie möglich geschehen, damit der Verwaltungsaufwand für den Betreiber möglichst minimiert wird.Werbebanner müssen einzeln oder in kampagnen zusammengefasst in das System eingebucht werden können.

Steuerung der Anzeigehäufigkeit

Der Adserver muss die Möglichkeit der Beeinflussung von Werbeinblendungen einzelner Banner bieten, um bestimmte Banner oder kampagnen bevorzugt und damit schneller auszuliefern.

Adserver Arten: Inhouse und Outsourcing

Auch die software, die verwendet wird, muss ausgereift und geschickt programmiert sein, um unter minimaler Nutzung der vorhandenen Ressourcen bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.Adserver haben hohe Ansprüche hinsichtlich der verwendeten Hardware, da sie in der Regel eine große Menge an Anfragen in einem kurzen Zeitraum beantworten und protokollieren müssen.

Größere unternehmen, die ausreichend Kapital für die dafür notwendigen hohen Investitionskosten für software und Hardware haben, setzten auf eine Inhouse-Lösung, also die verwendung eigener server und eigener oder lizenzierter Adserver-software.

Kleinere und mittlere unternehmen können zum Zwecke der Minimierung von Anlaufkosten auf das Outsourcing zurückgreifen, also die Anmietung von Adserver Ressourcen bei einem Drittanbieter (siehe unten: Weblinks). Hierbei werden sowohl Hardware als auch software des Drittanbieters gegen Mietgebühren genutzt, womit die eigene Anschaffung und eigener Wartungsbedarf entfallen.