Unterschiedliche Einbindungsarten

Adserver sollten unterschiedliche Arten der Einbindungen in die Seiten des Werbeträgers erlauben, damit die Nutzer der Seiten entgegen des Gewöhnungseffekts auf die Werbung aufmerksam gemacht werden (siehe dazu ausführlich internetWerbung).

Reporting

Neben Tabellendaten sollten auch Diagramme und Graphen vorhanden sein, die Einblendungen, Klicks und Klickraten visualisieren.Für die Auswertung des Erfolges der BannerWerbung müssen Auswertungen vom Adserver vorgenommen werden, die dem Nutzer des Adservers in möglichst übersichtlicher und vielseitiger Form angezeigt werden.

aufgeschlüsselt werden.Anspruchsvolle Adserver bieten umfangreiche Auswertungen an, die auch sehr fein nach Tageszeiten, wochentagen, Tagen, Monaten, InteressenGruppen etc.

Meist handelt es sich dabei um einen sogenannten Webbug von 1x1 Pixel Größe, über den alle Daten, die der Browser an die gewählte Webseite schickt auch an infonline gesandt werden.Darüberhinaus betreiben die AGOF = Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung mit besonderen Methoden die Erfassung von Werbemittel-Reichweiten im internet. Auch infonline, hervorgegangen aus der IVW = informationsgemeinschaft zur Festellung der Verbreitung von Werbträgern, ist in dem Bereich tätig. Im Quelltext vieler (kommerzieller) Webseiten kann man das Kürzel IVW oder ivw Finden.

Anzeigenoptimierung

Verfügt ein Adserver über automatische Anzeigenoptimierung, so sollte auch hier die Möglichkeit bestehen, bestimmte Banner bevorzugt zu behandeln und damit öfter und schneller auszuliefern.So wie sich Banner in ihrer Qualität unterscheiden, so unterschiedlich ist auch deren Klickrate (das Verhältnis zwischen Anzahl der Einblendungen und Anzahl der Klicks) zu bestimtmen Tageszeiten, wochentagen und insbesondere InteressenGruppen. Leistungsstarke Adserver verfügen über eine automatische Optimierung der eingebuchten Banner. Dabei werden Banner mit einer hohen Klickrate (= erfolgreicher) in ihrem Segment automatisch höher gewichtet und damit öfter eingeblendet als andere Banner mit geringerer Klickrate (= weniger erfolgreich). Auf diese Weise erfolgt eine Optimierung, die zu mehr Klicks bei gleichbleibender Menge von Einblendungen führt.